Lataa sovellus nyt ja kokeile 10 päivää ilmaiseksi
google play store logo apple store logo
Valuutta Valitse kieli Valitse alue

UTM-parametrit kampanjoiden seurannalle

Tutustu viiteen tärkeimpään UTM-parametriin ja käytä niitä Google Adsissa, sosiaalisissa verkoissa, uutiskirjeissä ja laskeutumissivuilla. bluetronix CMS:n tilastonäkymä toimii tässä alkuun pääsemiseksi.

Oppaan tavoite Tilastoanalyysi bluetronix CMS:ssä Esimerkki Tärkeimmät UTM-parametrit utm_source utm_medium utm_campaign utm_term utm_content Esimerkki: Google Ads Esimerkki: Meta Ads Esimerkki: OpenAI Ads Esimerkki: Laskeutumissivu Esimerkki: Uutiskirje UTM-parametrit liitetään olemassa oleviin parametreihin Suositeltu kirjoitustapa Älä käytä henkilökohtaisia tietoja UTM-parametreissa Tyypillinen kampanjarakenne Kokonaisesimerkki Yhteenveto UKK

Oppaan tavoite

UTM-parametreilla voit erottaa verkkosivuvierailijasi lähteen, mainoskanavan ja kampanjan mukaan. Opit viidestä tärkeimmästä parametrista ja luot täydellisiä seurantakoodeja mainoksiin, uutiskirjeisiin ja laskeutumissivuille.

bluetronix CMS tukee UTM-parametreja verkkosivukäyntien selkeään kohdistamiseen mainoskampanjoille ja muille ulkoisille liikenteen lähteille.

UTM-parametrit voidaan liittää suoraan kohde-URL:iin ja niitä voidaan käyttää esimerkiksi mainoksissa:

  • Google Ads
  • Meta Ads
  • OpenAI Ads
  • Microsoft Ads
  • LinkedIn Ads
  • Instagram
  • Newslettern
  • Partner-Webseiten
  • anderen Werbe- und Kampagnenplattformen

.

Tämän avulla voidaan myöhemmin tarkasti arvioida, mistä lähteestä, kampanjasta tai mainoksesta kävijä saapui verkkosivustolle.

Tilastoanalyysi bluetronix CMS:ssä

Avaa CMS:ssä alue Statistiikka. Näyttävä tilastotarkastelu esittää esimerkkinä sivunäkymiä kuukaudessa. Yksityiskohdat -kohdasta voit tarkastella yksittäistä ajanjaksoa tarkemmin.

Huom: Kuvassa näkyy yleinen kuukausinäkymä. UTM-parametreja ei ole näkyvillä tässä kuvassa. Seuraavissa esimerkeissä opit, miten siirrät seurantatiedot kohde-URL:n kautta.

Esimerkki

Normaali URL:

https://www.example.com/index.html

voidaan esimerkiksi laajentaa seuraavilla UTM-parametreilla:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

Sivun sisältö ei muutu tämän myötä. Lisäparametrit palvelevat ainoastaan pääsyn kohdistamista ja arvioimista.

Tärkeimmät UTM-parametrit

Parametri Tarkoitus / Merkitys Tyypilliset arvot
utm_source Mistä kävijä on kotoisin? Merkitsee liikenteen lähdettä. google, facebook, instagram, linkedin, bing, uutiskirje_ID_5
utm_medium Minkä kanavan tai mediumin kautta kävijä saapui? cpc, sähköposti, sosiaalinen, banneri, referral, orgaaninen
utm_campaign Mihin kampanjaan käynti kuuluu? verkkosivukampanja, syksyn_myynnit, musta_perjantai, tuotelanseeraus
utm_term Mikä hakusana tai avainsana liittyy käyntiin? verkkosivujen_luominen, crm_ohjelmisto, verkkokauppa
utm_content Mikä konkreettinen linkki, painike tai mainosversio käytettiin? cta_painike, ylätunniste_banneri, kuva_mainos, tekstimainos_a

utm_source

utm_source kuvaa kävijän konkreettista lähdettä.

Esimerkit:

utm_source=google
utm_source=facebook
utm_source=instagram
utm_source=linkedin
utm_source=bing
utm_source=newsletter_ID_5

Tämän avulla voidaan esimerkiksi erottaa Google Adsista, Meta Adsista tai tietyistä uutiskirjeistä tulevat kävijät.

utm_medium

utm_medium kuvaa käytettyä markkinointikanavaa.

Esimerkit:

utm_medium=cpc
utm_medium=email
utm_medium=social
utm_medium=banner
utm_medium=referral

Maksetuissa klikkausmainoksissa käytetään usein:

utm_medium=cpc

.

utm_campaign

utm_campaign sisältää kampanjan yksilöllisen nimen.

Esimerkit:

utm_campaign=website_campaign
utm_campaign=summer_sale
utm_campaign=black_friday
utm_campaign=product_launch

Tämän avulla voidaan kohdistaa tietyn mainoskampanjan käynnistykset ja myöhemmät muunnokset.

utm_term

utm_term voi esimerkiksi sisältää hakukampanjan avainsanan.

Esimerkit:

utm_term=website_erstellen
utm_term=online_shop
utm_term=crm_software

Tämä parametri on erityisen hyödyllinen hakumainoksissa.

utm_content

utm_content voidaan käyttää erottamaan erilaisia mainoksia, painikkeita tai linkkejä saman kampanjan sisällä.

Esimerkit:

utm_content=cta_button
utm_content=image_banner
utm_content=text_ad_a
utm_content=video_ad_b

Tämän avulla voidaan esimerkiksi arvioida, mikä mainosvariantti saman kampanjan sisällä tuottaa eniten käyntejä tai muunnoksia.

Esimerkki: Google Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=text_ad_a

Käyttö on siten kohdistettu seuraavasti:

Source:   google
Medium:   cpc
Campaign: website_campaign
Term:     website_erstellen
Content:  text_ad_a

Esimerkki: Meta Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

Instagram-mainosta voitaisiin käyttää esimerkiksi näin:

https://www.example.com/index.html?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=story_ad_1

Esimerkki: OpenAI Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=openai&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=ad_1

Tämän avulla voidaan myös tunnistaa selkeästi tämän mainoskanavan kautta tulleet käynnit saman bluetronix-arvioinnin sisällä.

Esimerkki: Laskeutumissivu

UTM-parametrit voivat tietenkin viitata suoraan erityiseen laskeutumissivuun.

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_offer

Tai tarkemmin:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=b2b_website_campaign&utm_content=video_ad_2

Esimerkki: Uutiskirje

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=newsletter_ID_5&utm_medium=email&utm_campaign=september_offer&utm_content=cta_button

Tämän avulla voidaan paitsi tunnistaa, että kävijä on uutiskirjeestä, myös mistä uutiskirjeestä ja minkä linkin kautta.

UTM-parametrit liitetään olemassa oleviin parametreihin

Jos URL-osoitteessa on jo yksi parametri, UTM-parametrit eivät ala uudelleen ? -merkillä, vaan ne liitetään & -merkillä.

Esimerkki:

https://www.example.com/index.html?ProductID=25&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=product_campaign

Tässä pysyy:

ProductID=25

tavallinen sivuparameteri.

Lisäiset UTM-parametrit palvelevat kampanjan kohdistamista.

Suositeltu kirjoitustapa

UTM-arvojen tulisi olla mahdollisimman yhdenmukaisia.

Suositeltavaa:

utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign=website_campaign
utm_content=video_ad_1

Vältä erilaisia kirjoitusmuotoja samasta lähteestä kuten:

Google
google
GOOGLE
GoogleAds

koska näitä saatetaan käsitellä myöhemmässä arvioinnissa erilaisina arvoina.

Yhdenmukainen pienaakkoskäyttö ja alleviivausten käyttö on suositeltavaa.

Älä käytä henkilökohtaisia tietoja UTM-parametreissa

Tärkeää: UTM-parametrien ei pitäisi sisältää luottamuksellisia tai henkilökohtaisia tietoja.

Älä käytä esimerkiksi:

  • E-Mail-Adressen
  • Namen von Kunden
  • Telefonnummern
  • Passwörter
  • Kundennummern mit Personenbezug

UTM-parametrit ovat osa URL-osoitetta, ja ne voivat näkyä muun muassa selainhistorioissa, lokitiedoissa ja analytiikkajärjestelmissä.

Tyypillinen kampanjarakenne

Normaalille mainoskampanjalle riittää usein kolme parametria:

utm_source
utm_medium
utm_campaign

Esimerkki:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

Tarkempaa analysointia varten voidaan käyttää myös:

utm_term
utm_content

Kokonaisesimerkki

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=video_ad_1

Tämä kutsu voidaan yksiselitteisesti liittää seuraavaan kampanjarakenteeseen:

Ominaisuus Arvo
Lähde Google
Kanava CPC / maksettu mainonta
Kampanja Verkkosivuston kampanja
Avainsana Verkkosivuston luominen
Mainosversio Video Mainos 1

Yhteenveto

UTM-parametrit mahdollistavat bluetronix CMS:lle verkkosivuvierailujen selkeän liittämisen eri markkinointi- ja mainoskampanjoihin.

Tärkeimmät parametrit ovat:

utm_source
→ Woher kommt der Besucher?

utm_medium
→ Über welchen Kanal kommt der Besucher?

utm_campaign
→ Zu welcher Kampagne gehört der Zugriff?

utm_term
→ Welches Keyword wurde verwendet?

utm_content
→ Welche Anzeige bzw. welcher Link wurde verwendet?

Parametreja voidaan liittää käytännössä jokaisen mainostajan mainoksen kohde-URL-osoitteeseen.

Tyypillinen kutsu voisi esimerkiksi olla:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

tai erityiselle laskeutumissivulle:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

Näin myöhemmin tehtävät vierailut, kyselyt ja konversiot voidaan tarkemmin liittää kyseiseen kampanjaan ja mainoslähteeseen.

UKK

mitä asiakkaat meiltä usein kysyvät

Mitä ovat UTM-parametrit?

UTM-parametrit ovat lisätietoja verkkosivun URL-osoitteessa. Niiden avulla voidaan erottaa vierailut lähteen, markkinointikanavan ja kampanjan mukaan, mikäli vastaavat seurantatiedot kerätään.

Mitkä kolme UTM-parametria käytetään yleisimmin?

Perustiedot ovat utm_source lähteelle, utm_medium kanavalle ja utm_campaign kampanjan nimelle.

Mihin utm_sourcea käytetään?

utm_source ilmoittaa liikenteen lähteen, esimerkiksi google, instagram tai newsletter_ID_5.

Mitä utm_medium=cpc tarkoittaa?

Arvo cpc viittaa tyypillisesti maksulliseen klikkauskanavaan. Muita mahdollisia arvoja ovat email, social tai referral.

Miten erotan samaan kampanjaan kuuluvat eri ilmoitukset?

Käytä utm_content -parametria, esimerkiksi utm_content=video_ad_1 videomainokselle tai utm_content=cta_button tietyille painikkeille.

Milloin utm_term on hyödyllinen?

utm_term avulla voit ilmoittaa kampanjan hakusanan tai avainsanan, esimerkiksi utm_term=website_erstellen.

Miten lisään UTM-parametreja, jos URL:ssä on jo GET-parametri?

Olemassa olevan parametrin, kuten ProductID=25 jälkeen, voit lisätä muita tietoja & -merkillä, esimerkiksi &utm_source=google. Toinen kysymysmerkki olisi virheellinen.

Muutetaanko UTM-parametrit kohdesivun näkyvää sisältöä?

UTM-parametrit palvelevat esimerkeissä käytön kohdistamista. Ne eivät muuta itse sivun sisältöä.

Miten voin erottaa eri uutiskirjeet?

Käytä yhtenäistä tunnusta lähteenä, esimerkiksi utm_source=newsletter_ID_5, yhdessä utm_medium=email ja kampanjan nimen kanssa.

Miksi UTM-arvojen tulisi olla yhtenäisiä?

Eri kirjoitustavat kuten Google, google ja GOOGLE voivat äärimmäisyyksissä näyttää erilaisilta arvoilta analyyseissä. Yhtenäinen pienikirjoitus helpottaa kohdistamista.

Voinko laittaa nimiä tai sähköpostiosoitteita UTM-parametreihin?

Älä käytä luottamuksellisia tai henkilökohtaisia tietoja. UTM-parametrit ovat osa URL:ia ja voivat näkyä esimerkiksi selaushistoriassa ja lokitiedostoissa.

Mitä tilastojen arviointikuvakaappaus näyttää?

Se näyttää bluetronix CMS:n kuukausittaisen sivustatilaston sivun katselukerroista ja mahdollisuuden avata kuukauden yksityiskohtia. Eri UTM-yksityisnäkymää ei ole esitetty.

CMS